今年的西寧，擁有了一個新名字：雪豹之都！
雪豹之都的故事，要從今年夏天講起……城北區(qū)的豹街·西海路美食街火爆；青海·大通“雪豹”杯籃球嘉年華活動格外熱鬧；唐道·637的3D裸眼大屏上雪豹呼之欲出；在大美青海·高原足球超級聯(lián)賽、西寧半程馬拉松賽、第二十三屆環(huán)青海湖國際公路自行車賽等各類文娛體活動中，雪豹路引、雪豹玩偶、以雪豹為元素設(shè)計的獎牌……雪豹，成為了這個城市一個新的爆點。
自此，西寧市乘勢而為，創(chuàng)品牌、強宣傳，于9月2日正式對外發(fā)布雪豹形象標(biāo)識和城市IP形象，將“雪豹之都”打造成為西寧最具核心競爭力的城市名片，為推動西寧國際生態(tài)旅游目的地中心城市建設(shè)提供品牌支撐。
扎根西寧城市文化提煉IP
“雪豹之都，是通過西寧的城市形象定位、地域文化、受眾需求，針對雪豹、兔猻、荒漠貓等物種進行城市動物形象理論研究與可行性分析，結(jié)合西寧生態(tài)、區(qū)位、文化、資源四大優(yōu)勢，確定將雪豹作為城市動物形象品牌符號。”市委宣傳部常務(wù)副部長趙國武表示。
“西寧‘雪豹之都’城市IP形象——寧萌的設(shè)計靈感來源于雪豹自然形態(tài)和生態(tài)習(xí)性，采用虛實結(jié)合的手法，用圓潤流暢的線條勾勒，賦予一種親近可愛的視覺效果。”西寧文化旅游發(fā)展投資有限公司黨委副書記、總經(jīng)理王魁久說。
西寧與雪豹結(jié)緣久矣！
雪豹是高山生態(tài)系統(tǒng)旗艦物種，青海是我國雪豹最主要棲息地之一。自2020年開始，西寧市相繼在大通縣、湟源縣發(fā)現(xiàn)野生雪豹的身影。西寧野生動物園的前身西寧動物園更是早在1984年就在國內(nèi)首先實現(xiàn)了雪豹的人工繁育成活。目前，國內(nèi)公開飼養(yǎng)展出的雪豹不足20只，其中12只在西寧野生動物園，現(xiàn)存的3只人工繁育雪豹也均在這里出生并生活，西寧野生動物園擁有國內(nèi)唯一的人工繁育種群。
西寧市打造“雪豹之都”依托全國唯一的雪豹繁育研究長期科研基地打造12只網(wǎng)紅雪豹，通過雪豹背后的故事，深度挖掘西寧市豐富自然物種背后的文化價值和生態(tài)價值，以雪豹堅韌不屈、溫順友善的性格設(shè)定映射西寧人的精神風(fēng)貌，凸顯城市獨有的文化特色。
從這里出發(fā)，全市自上而下打造“雪豹之都”的動作一觸即發(fā)。
從準確定位、豐富內(nèi)涵到科學(xué)規(guī)劃，相關(guān)部門在城市特定價值提升的創(chuàng)意及其實現(xiàn)過程中持續(xù)做好資源要素整合，對西寧城市品牌形象進行深度提煉，更高層面、更長周期規(guī)劃建設(shè)城市品牌文化。首先，面向全國征集“雪豹之都”形象標(biāo)識（LOGO），通過專家評審、征求市民網(wǎng)民意見，最終確定以西寧的首字母“X”結(jié)合漢字“西”字為設(shè)計創(chuàng)意基礎(chǔ)，融合雪山之王、青藏高原、生態(tài)和諧、三江之源、融匯發(fā)展等元素的“雪豹之都”LOGO，同步推出“雪豹之都”城市IP形象——寧萌。隨后，全市各縣區(qū)堅持以國際生態(tài)旅游目的地中心城市建設(shè)為引領(lǐng)，創(chuàng)新“雪豹+生態(tài)+西寧”IP推廣模式，統(tǒng)籌各地區(qū)各部門各單位職能優(yōu)勢，深度挖掘西寧市豐富自然物種背后的文化價值和生態(tài)價值，推動“雪豹之都”城市名片應(yīng)運而生。
“雪豹+”打開西寧文旅新窗口
“雪豹+場景”沉浸體驗、“雪豹+旅游”有聲有色、“雪豹+區(qū)域”擇機巧動……今年以來，全市各地區(qū)、各部門結(jié)合特色、深挖亮點，積極探索“雪豹+”融合宣傳模式，形成了全市上下打造“雪豹之都”的同頻共振、同心發(fā)力、同題共答。
通過建設(shè)主題雕塑、三維藝術(shù)裝置、墻體彩繪、燈光秀等多種形式打造頗具體驗感的沉浸式“雪豹之都”?！鹅`動雪豹》裸眼3D視頻在唐道、大新街等商業(yè)街的大屏投放，中心廣場北擴塔“雪豹之都”燈光秀，吸引市民游客駐足觀看；打造City Walk城市微游線路，在線路打卡點設(shè)置融入雪豹元素的標(biāo)識標(biāo)牌、人流密集區(qū)域打造雪豹立體形象打卡點等。
在河湟文化旅游藝術(shù)節(jié)、大美青海·高原足球超級聯(lián)賽、郎朗鋼琴音樂盛典等活動中植入雪豹元素。在薛之謙、張信哲演唱會期間，制作雪豹玩偶服與觀眾互動，推出雪豹形象繡品、荷包、玩偶、胸針、貼紙、表情包等多種文創(chuàng)產(chǎn)品，通過青海賓館青海禮物店、西寧熊貓館等對外銷售，讓雪豹文創(chuàng)第一時間進入游客視野。
各縣區(qū)則緊抓流量契機，主動切入本區(qū)域內(nèi)文旅特色，先后打造“豹街”、舉辦“雪豹”杯籃球嘉年華、“丹城不一樣，嗨豹搖滾夜”文旅活動，推出掐絲雪豹、雪豹版畫、雪豹皮影、雪豹堆繡等“非遺+雪豹”文創(chuàng)產(chǎn)品，通過以點帶面、拓面成片的工作思路，進一步提升“雪豹之都”作為國際生態(tài)旅游目的地中心城市的吸引力、影響力。
城市新名片體現(xiàn)生態(tài)文明示范引領(lǐng)
以野生動物雪豹為城市IP，是西寧打造生態(tài)文明高地上的中心城市最生動鮮活的詮釋。
西寧作為國內(nèi)雪豹遷地保護的領(lǐng)軍者，在開展雪豹人工繁育、化學(xué)保定、防疫治療和科普宣傳等方面積累了豐富經(jīng)驗。西寧野生動物園是目前青海省唯一的大型野生動物園，是青海野生動物繁育救護中心，也是國家級科普教育基地、青藏高原唯一雪豹繁育研究長期科研基地。一個個全國首例、全國第一、全國率先的雪豹救護、繁育案例從這里走出，西寧成為雪豹保護和研究領(lǐng)域的先行者。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示：1月至10月全市累計接待游客3052.14萬人次，同比增長28.07%。記者調(diào)查了解到，很多外省來寧的游客通過西寧了解到了雪豹，也是通過雪豹看到了西寧的另一面。無論是美食街、商業(yè)街還是各類文旅活動、景區(qū)景點，“寧萌”可愛的形象處處可見，各縣區(qū)的雪豹打卡處也是創(chuàng)新不斷。雪豹之都，在文旅市場引起良好反響，這使得雪豹文創(chuàng)逐步成為人們了解西寧、走進西寧的一扇窗口。
西寧植物園科普宣教與對外交流部負責(zé)人齊新章說：“一座城市‘名片’要同城市氣質(zhì)相吻合，更要能體現(xiàn)出城市在相關(guān)工作上的示范作用。”市林草局相關(guān)負責(zé)人表示：“打造‘雪豹之都’這一舉措，對于進一步引導(dǎo)全社會關(guān)注雪豹、關(guān)注生態(tài)，實現(xiàn)人與自然和諧的永續(xù)發(fā)展具有重要意義。”
今年，西寧按照“科研保護繁育引領(lǐng)、標(biāo)識體系建設(shè)引路、城市文化內(nèi)涵引申、文旅融合發(fā)展引航、新聞輿論宣傳引導(dǎo)”的總體思路，依托西寧打造“雪豹之都”的生態(tài)、區(qū)位、文化、資源四大優(yōu)勢，開辟出新賽道。通過打造“雪豹之都”，發(fā)揮“雪豹”品牌效應(yīng)，突出現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展，西寧致力構(gòu)建市民與游客和諧共享的高品質(zhì)現(xiàn)代城市空間，為推進國際生態(tài)旅游目的地中心城市建設(shè)提供強力品牌支撐。