七彩互助大地織錦繡。陳俊 攝在青海省東北部，祁連山南麓東段、黃土高原與青藏高原過渡地帶，全國惟一的土族自治縣——海東市互助土族自治縣神奇而美麗，這里有著淳樸的民族風(fēng)情、底蘊深厚的民俗文化，還有如詩如畫的田園風(fēng)光。
在歷史的光照中，世代居住于此的土族群眾歷經(jīng)風(fēng)雨滄桑，書寫了不朽的傳奇，赤列山云卷云舒，湟水河急流奔騰，七彩袖炫舞翻飛，輪子秋歡快旋轉(zhuǎn)，向往“彩虹”的土族人民跳起歡樂的“安召”，唱起婉轉(zhuǎn)的“花兒”，端起醇香的青稞酒，寫就美麗彩虹大地上最美詩行。
“國際生態(tài)旅游目的地”的召喚分明，邁向產(chǎn)業(yè)“四地”建設(shè)的航標(biāo)明確，土鄉(xiāng)發(fā)展的足音鏗鏘有力。
盛夏時節(jié)，2024“中國工商銀行杯”第二十三屆環(huán)青海湖國際公路自行車賽再次將世人的目光聚焦在美麗土鄉(xiāng)。在流光溢彩的風(fēng)景中，七彩互助以獨有的人文魅力，推動“文體農(nóng)旅商”五業(yè)融合，激發(fā)出昂揚向上的澎湃激情。
美麗的互助縣城。陳俊 牟泉 攝借體育賽事，傳家鄉(xiāng)之美
體育賽事家門口舉辦，親朋好友紛紛來旅游。
在互助，“跟著賽事去旅游”已成為許多人的“打卡目標(biāo)”。精彩的賽事、優(yōu)美的舞蹈、豐富的特產(chǎn)，體育與文化旅游的結(jié)合碰撞出精彩火花。
7月5日，一場連續(xù)5天酣暢淋漓的“村BA”球王爭霸賽在互助縣東溝鄉(xiāng)塘拉村圓滿閉幕。
夏日的東溝鄉(xiāng)青山蒼翠、百花綻放，賽事吸引了來自四面八方的游客，本地村民也身著土族盛裝前來感受熱鬧氛圍。短短5天，來自全省的24支代表隊、三百四十多名運動員在這里展示精彩比賽，引來源源客流，留下難忘記憶。
村“BA”賽場上運動員緊張角逐，賽場外各種各樣的體驗區(qū)人頭攢動。和所有鄉(xiāng)村集市一樣，這里有可口誘人的本地美食、民族非遺手工制品，還有土鄉(xiāng)特有的冷涼蔬菜、青稞酒，臨時增加的燒烤啤酒攤上，游客一邊品美食一邊欣賞風(fēng)景，好不愜意。
東溝鄉(xiāng)土族文化傳承根底厚、非遺項目多，近年來扶持發(fā)展了土族傳統(tǒng)饃饃、傳統(tǒng)手工粉條、土族民俗旅游接待和“青繡”等產(chǎn)業(yè)，村民們的生活富裕幸福。
此次“村BA”球王爭霸賽是互助縣文體旅游局因地制宜探索“以農(nóng)興文、以體促農(nóng)、以旅強農(nóng)、以商帶農(nóng)、產(chǎn)業(yè)互融”的“農(nóng)體文旅商”融合發(fā)展路徑，將比賽地選在“福地東溝”，為促進當(dāng)?shù)亟?jīng)濟社會發(fā)展帶來了無限生機。
據(jù)了解，比賽期間共設(shè)置了398個攤位，經(jīng)營收入近200萬元。
在塘拉村做了二十多年生意的村民喬文萊經(jīng)營著一家門市部，“村BA”的到來，讓他看到了機遇。十張桌子、十頂涼傘、幾十把椅子，文萊門市部啤酒攤就這樣開張了。
喬文萊的兒子喬文杰高興地說：“以前這條街除了村民沒什么人，這幾天一下子熱鬧了，街道兩邊擺滿了攤位，我們的啤酒攤一天能接待80多人，每天的收入達八千多元。”
“體育+”正以快速發(fā)展的勢頭進入人們的視野。近年來，互助縣相繼舉辦首屆海東市冰雪運動會、“奔跑吧·少年”中學(xué)生籃球賽、海東市首屆羽毛球邀請賽、首屆“七彩”鄉(xiāng)村健康跑松多站，讓群眾在家門口感受著體育賽事所點燃的澎湃激情。
正如東溝鄉(xiāng)鄉(xiāng)長賀有貴所說，這不僅是一場籃球比賽、一次體育賽事，也是農(nóng)體文旅商融合發(fā)展的重要契機，更是提升群眾幸福指數(shù)，有效提升鄉(xiāng)村發(fā)展、推動農(nóng)產(chǎn)品銷售、促進農(nóng)村經(jīng)濟、實現(xiàn)農(nóng)民增收的有效途徑。
艷麗的土族盤繡作品。牛玉嬌 攝憑非遺技藝，傳人文魅力
互助全域內(nèi)人文景觀、生態(tài)景觀和田園風(fēng)光融合薈萃，旅游資源遍布全縣，宗教文化、民俗文化和青稞酒文化多姿多彩，擁有土族安昭、土族輪子秋、土族婚禮、土族盤繡、丹麻土族花兒會等9項國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和土族宴席曲等20余項省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。
車輪滾滾、盛情款待。環(huán)湖賽的車輪到哪兒，盛裝打扮的土族阿姑、阿吾就會出現(xiàn)在哪兒。他們穿戴的土族盤繡服飾，綻放出耀眼光芒。
李彩云是土族盤繡非遺傳承人。7月2日，在她的巧手工坊內(nèi)，三十多位“繡娘”正在進行手工刺繡技藝培訓(xùn)，這些“繡娘”全是來自互助縣各個鄉(xiāng)村的殘疾人。
“從十幾年前小打小鬧賣刺繡產(chǎn)品，到現(xiàn)在帶動殘疾人傳承土族盤繡技藝，隊伍壯大了，訂單越來越多了，土族盤繡的發(fā)展也越來越好。”
李彩云是一位土生土長的“土族阿姑”，從小在奶奶、母親等老一輩婦女的感染下，不僅掌握了盤繡技藝，也深深喜歡上了這門手藝。
2000年，李彩云下崗后在土族故土園租賃商鋪售賣手工制品。帶有刺繡的小鞋子、小襪子、枕巾、錢包等商品，是彼時商鋪里的“暢銷貨”，而作為服裝鑲嵌的盤繡，在旅游市場上并不受歡迎。
后來，互助縣大力挖掘本土文化產(chǎn)品，助推文旅融合發(fā)展，土族盤繡的知名度、影響力逐步顯現(xiàn)。李彩云也因掌握這項技藝，于2019年被評為互助縣土族盤繡非遺傳承人。
走進李彩云的工坊，各式各樣的土族盤繡作品琳瑯滿目。憑借著對土族盤繡的熱愛，十多年來，李彩云不間斷地收集盤繡作品。從她收集的作品中，能分明看出盤繡作品歷經(jīng)歲月洗禮的改變。
如今，帶有盤繡元素的冰箱貼、胸針、擺件等文創(chuàng)產(chǎn)品逐漸進入游客視野，李彩云也在想方設(shè)法學(xué)習(xí)和改進產(chǎn)品設(shè)計理念，追逐“新中式”等時尚元素，研發(fā)新產(chǎn)品，并將這些產(chǎn)品推廣到省內(nèi)各大景點乃至省外。
“去年環(huán)湖賽，我們工坊還承包了互助縣定制文化衫上的盤繡工作，500多件T恤衫上都繡上了七彩太陽花盤繡圖案，很好看！我們很自豪！”
李彩云說，家鄉(xiāng)的文化活動越辦越精彩，越辦越豐富，文旅不分家，只要有旅游活動，就少不了“盤繡”的身影，她的工坊也從剛開始的4個殘疾人，到現(xiàn)在有21個固定的殘疾繡娘，不僅承擔(dān)了非遺傳承的重任，更承擔(dān)了帶動農(nóng)村婦女增收致富的社會責(zé)任。
經(jīng)過十幾年發(fā)展，互助縣共設(shè)立青繡工坊45家，繡娘達5530名，盤繡產(chǎn)品年生產(chǎn)量達8萬余件，年產(chǎn)值1408.6萬元。如今，“盤繡”已成為互助縣文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一張新名片、宣傳推介大美青海的一個新窗口。
丹麻土族花兒會現(xiàn)場。資料圖以花兒之約，助鄉(xiāng)村振興
沿著環(huán)湖賽的路線來到互助縣丹麻鎮(zhèn)，寬敞平坦的平大公路兩旁，金燦燦的油菜花絢爛奪目，藍天白云襯托著青翠山嶺，彩虹的故鄉(xiāng)如夢似幻、如詩如畫。
每年盛夏，在這美不勝收的田園風(fēng)光中，互助縣丹麻鎮(zhèn)的“丹麻土族花兒會”開幕，土族群眾爭相前往，迎接這場熱鬧的盛會。
“丹麻花兒會”有四百多年歷史，盛名遠播?；ブ耖g有“一擂臺（二月二）、二丹麻（丹麻戲、花兒會）”之說。據(jù)了解，丹麻鎮(zhèn)有花兒傳承人5名，優(yōu)秀花兒歌手50余名。從2008年至今，五次被國家文化和旅游部評為“中國民間文化藝術(shù)之鄉(xiāng)”。
“丹麻鎮(zhèn)作為全國的花兒藝術(shù)之鄉(xiāng)，‘花兒’越唱越響，花兒會越辦越熱鬧。借助自然生態(tài)、田園風(fēng)光、民居村落、民俗文化等優(yōu)勢資源，丹麻鎮(zhèn)吸引了越來越多的游客，帶火了鄉(xiāng)村游。”互助縣文化館丹麻分館館長安生海說。
坐落在丹麻鎮(zhèn)樺林村的農(nóng)家院——伊府家宴，見證了這些重要活動的盛大舉辦。
伊府家宴由村民伊吉林和妻子陳曉慶經(jīng)營，靠著祖?zhèn)鞯柠u肉手藝，他們輾轉(zhuǎn)于丹麻鎮(zhèn)的交通要道做餐飲生意，二十余年來飯店規(guī)模逐漸擴大，曾經(jīng)的小飯館變成了如今的農(nóng)家院。
陳曉慶說：“互助鹵豬肉宴很受歡迎，我們店還是互助縣非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目傳承基地，平時生意就很不錯，特別是到了環(huán)湖賽、花兒會等節(jié)慶時期，整個鄉(xiāng)鎮(zhèn)熱鬧非凡，也是我們一年中最忙碌的時候。”
陳曉慶告訴記者，現(xiàn)在農(nóng)家院共有二十個包間，靠著多年打拼的口碑和影響力，每年的收入能達到三十余萬元。
“在體育賽事、花兒會的熱度之下，鄉(xiāng)村旅游借勢發(fā)展，像伊府家宴這樣的農(nóng)家院，如今在丹麻鎮(zhèn)各村共有24家，家家生意紅火。”安生海說。
田園風(fēng)情無限美好，鄉(xiāng)土文化綿綿悠長。鹵豬肉宴、農(nóng)家小吃、特色面食……一道道農(nóng)家美食，讓人垂涎欲滴。
隨著“丹麻花兒”文化旅游的深度融合，如今的丹麻土族花兒會、千人安昭表演、農(nóng)民文化藝術(shù)節(jié)等品牌文化活動“百花齊放”。丹麻鎮(zhèn)充分利用區(qū)位資源和生態(tài)優(yōu)勢，在文旅融合的大背景下，鄉(xiāng)土文化底蘊更深，鄉(xiāng)情建設(shè)底色更濃，鄉(xiāng)村發(fā)展底氣更足，群眾獲得感、幸福感不斷增強。
“七彩互助”憑借良好的自然生態(tài)、田園風(fēng)光、民居村落、民俗文化等優(yōu)勢資源，大力做好“旅游+”文章，全縣在旅游業(yè)的帶動下，交通運輸、商貿(mào)物流、電子商務(wù)等服務(wù)業(yè)快速發(fā)展，第三產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟增長的貢獻率達46%，成為支撐全縣經(jīng)濟發(fā)展的新引擎。