10月13日，在青海藏羊地毯(集團(tuán))有限公司機(jī)織車間，大型自動(dòng)生產(chǎn)設(shè)備正在源源不斷地編織精美的藏毯。“十二五”期間，藏羊被文化部列為文化產(chǎn)品出口重點(diǎn)企業(yè)，藏羊藏毯這一品牌帶著青海文化元素走進(jìn)世界三十余個(gè)國(guó)家。攝影：海東
1.5千克禮盒裝精制牦牛肉，市場(chǎng)售價(jià)高達(dá)3600元一盒！
不要懷疑。這是青海五三六九生態(tài)牧業(yè)科技有限公司，依托果洛藏族自治州牦牛資源，推出的“5369”精制牦牛肉產(chǎn)品。分割加工后的牦牛肉深受青睞，成為了專業(yè)運(yùn)動(dòng)員的特供肉。
這，就是地理標(biāo)志的價(jià)值！這，都是品牌建設(shè)的功勞！
作為唐蕃古道、古絲綢之路重要行經(jīng)地和關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)的青海，從來不缺自然資源。這里擁有多樣性的地理環(huán)境和特殊的氣候條件、人文因素，孕育出一大批獨(dú)具高原特色、品質(zhì)優(yōu)良的農(nóng)畜土特產(chǎn)品和民族工藝品：玉樹的蟲草、柴達(dá)木的枸杞、祁連的黃蘑菇、剛察的牦牛肉、循化的線辣椒、互助的馬鈴薯、昆侖山的玉石、貴南的藏繡……
依托得天獨(dú)厚的生態(tài)資源優(yōu)勢(shì)，我省工商部門找到了發(fā)揮職能作用，助力我省從經(jīng)濟(jì)小省向生態(tài)大省、生態(tài)強(qiáng)省轉(zhuǎn)變的切入點(diǎn)——實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，支持發(fā)展地理標(biāo)志，打響“綠色牌”“生態(tài)牌”。
為此，我省各級(jí)工商和市場(chǎng)監(jiān)管部門以擴(kuò)大注冊(cè)商標(biāo)總量為基礎(chǔ)，以打造青海品牌、中國(guó)品牌為重點(diǎn)，全面推進(jìn)商標(biāo)品牌戰(zhàn)略實(shí)施，大力支持發(fā)展地理標(biāo)志，讓“養(yǎng)在深閨人未知”的產(chǎn)品走出高原、走向全國(guó)、走向世界，成為我省調(diào)整農(nóng)牧區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)扶貧的有力抓手。
地理標(biāo)志是集“產(chǎn)地、產(chǎn)品、產(chǎn)權(quán)、產(chǎn)業(yè)”于一體的綜合性農(nóng)業(yè)區(qū)域特色資源。從2013年起，省工商局從省品牌建設(shè)發(fā)展專項(xiàng)資金中先后拿出600萬元，對(duì)循化線辣椒、互助馬鈴薯等10個(gè)地理標(biāo)志商標(biāo)所屬協(xié)會(huì)，每家給予20萬元至50萬元不等的項(xiàng)目補(bǔ)助，極大地提高了協(xié)會(huì)運(yùn)用地理標(biāo)志商標(biāo)的積極性。
截至2016年底，全省已注冊(cè)地理標(biāo)志證明商標(biāo)33個(gè)，行業(yè)和區(qū)域覆蓋廣泛。目前，全省擁有175個(gè)著名商標(biāo)、45個(gè)馳名商標(biāo)。而全省對(duì)接地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)的深加工企業(yè)中，擁有2個(gè)馳名商標(biāo)、13個(gè)著名商標(biāo)，涉及循化線辣椒、薄皮核桃、門源菜籽油、祁連藏系羊肉、貴德軟梨、貴南藏繡等，分別占全省中國(guó)馳名商標(biāo)的4.5%、青海省著名商標(biāo)的6.2%。對(duì)于青海來說，這些數(shù)字相當(dāng)不容易。要知道在2007年之前，我省一個(gè)地理標(biāo)志商標(biāo)都沒有。
當(dāng)然，我省也有煩心事：不沿邊、不靠海，靠什么把自己的優(yōu)特產(chǎn)品“打”出去?
我省把品牌建設(shè)的目光投向了投資貿(mào)易洽談會(huì)、名優(yōu)特產(chǎn)品展銷訂貨會(huì)、品牌商品推介會(huì)、農(nóng)交會(huì)、農(nóng)洽會(huì)、農(nóng)博會(huì)、青洽會(huì)、清食展、藏毯展等各種展會(huì)，使得企業(yè)“走出去”的積極性更高、主動(dòng)性更強(qiáng)。
以品牌商品推介會(huì)為例，2009年至今，青海品牌商品推介會(huì)以“大美青海、特色品牌”為主題，先后在上海、成都、濟(jì)南、鄭州、南京、武漢、杭州和西安成功舉辦8屆。8年時(shí)間，我省累計(jì)有一萬多個(gè)品種的產(chǎn)品參展；8屆推介會(huì)，依托國(guó)內(nèi)一線城市優(yōu)越的地理位置，連續(xù)、集中展示了我省的特色品牌商品，宣傳了“大美青海”的地域形象。青海地理標(biāo)志產(chǎn)品的品牌影響力不斷擴(kuò)大，品牌知名度不斷提升。
明年，青海品牌商品推介會(huì)將首次走出國(guó)門，讓高原優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與世界人民親密接觸。青海省工商局黨組書記、局長(zhǎng)馬驥自豪地說：“我們通過‘一帶一路’戰(zhàn)略平臺(tái)，借梯上樓，借船出海，把青海的優(yōu)特產(chǎn)品輸送到五湖四海，促進(jìn)我省企業(yè)與國(guó)內(nèi)外企業(yè)廣泛交流與合作，釋放我省生態(tài)品牌價(jià)值的最大紅利，從而實(shí)現(xiàn)青海綠色崛起，走向生態(tài)文明新時(shí)代。”
商標(biāo)品牌建設(shè)不僅僅讓一盒牦牛肉賣到了3600元錢，不僅僅把一張張藏毯賣到了世界各地，更是實(shí)實(shí)在在地提高了農(nóng)牧民的收入，促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，刺激了企業(yè)的發(fā)展壯大，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品的超高端發(fā)展和品牌的轉(zhuǎn)型升級(jí)。
在樂都，“樂都紫皮大蒜”的種植面積達(dá)到867.7公頃，畝產(chǎn)量為1800公斤，一畝均收入萬元以上；在貴德，依托113.3公頃軟兒梨基地，貴德清酒業(yè)等企業(yè)開發(fā)出軟梨飲料、軟梨酒、軟梨膳食纖維等產(chǎn)品；在祁連，“祁連藏系羊”注冊(cè)為地理標(biāo)志證明商標(biāo)后，產(chǎn)值不斷擴(kuò)大，效益連年提升，2016年產(chǎn)值達(dá)32538萬元，帶動(dòng)周邊12000戶農(nóng)牧民直接受益，成為該縣經(jīng)濟(jì)收入的重要來源……
如今，全國(guó)冬蟲夏草總產(chǎn)量的60%、總交易量的70%在青海；占世界總量三分之一、全國(guó)總量40%的牦牛在青海；青海是全國(guó)第三大枸杞產(chǎn)地，有機(jī)枸杞出口量占全國(guó)90%以上；全國(guó)每4條三文魚中，就有1條產(chǎn)自青海……（彭娜）